Brand / Merk

Merk / Brand

Brand adalah suatu nama, istilah, symbol atau design (rancangan) atau kombinasinya yang dimaksudkan untuk member tanda pengenal barang atau jasa dari penjual untuk membedakan dari barang-barang yang dihasilkan pesaing.

Tipe – tipe brand :

1.       Brand Nama : terdiri atas kata-kata, huruf atau angka yang dapat diucapkan

2.       Brand Mark : bagian dari brand yang dinyatakan dalam bentuk symbol, design warna atau huruf    tertentu

3.       Trade Mark : brand yang dilindungi oleh undang-undang karena sudah didaftarkan pada pemerintah dan perusahaan memiliki hak tunggal untuk menggunakannya

4.       Merk Dagang : suatu merk yang mendapatkan perlindungan hokum karena mampu untuk memperoleh hak secara eksklusif

5.       Hak Cipta : hak sah eksklusif untuk memproduksi, menerbitkan dan menjual bahan dalam bentuk tulisan atau karya seni

Tujuan adanya Merk :

-          Menambah nilai suatu produk

-          Membedakan produk yang satu dengan yang lain

-          Konsumen mudah mengingat produk suatu perusahaan

Penggolongan Merk :

·         Bersdasarkan Kepemilikan

a.       Merk Produsen

b.      Merk Dsitributor

·         Berdasarkan Luas Daerah Geografis :

a.       Merk Nasional

b.      Merk Regional

·         Berdasarkan Tingkat Kepentingan:

a.       Merk Primer

b.      Merk Sekunder

·         Berdasarkan Banyaknya Barang yang Menggunakan Merk :

a.       Merk Individual

b.      Merk Kelompok

Pilihan penggunaan Merk bagi produsen :

1.       Perluasan Lini : penggunaan nama merk yang sukses untuk memperkenalkan hal-hal baru ke kategori produk tertentu dengan menggunakan merk yang sama. Contoh : rasa, bentuk, warnanya atau ukuran

2.       Perluasan Merk : penggunaan merk yang telah berhasil untuk meluncurkan produk baru atau hasil modifikasi ke kategori baru. Contohnya : Honda dan Yamaha

3.       Aneka Merk : perusahaann memperkenalkan merk tambahan baru ke kategori yang sama

4.       Merk Baru : perusahaan menciptakan merk baru ketika memasuki kategori produk baru. Contoh : national dan panasonik

Keuntungan penggunaan Merk bagi pembeli :

·         Mengenal barang yang diinginkan

·         Dapat mengandalkan kualitas barang yang bermerk

·         Melindungi konsumen

·         Perusahaan berusaha meningkatkan kualitas

Keuntungan penggunaan Merk bagi penjual :

o   Membantu program periklanan

o   Membantu meningkatkan pengawasan

o   Membantu perluasan Market share

o   Membantu stabilitas harga

o   Mengurangi perbandingan harga

o   Memperluan perluasan product mix

Alas an tidak menggunakan Merk :

§  Menghindari tanggung jawab

§  Konsumen tidak puas

§  Sulitnya membedakan barang dengan perusahaan lain