Brand / Merk

Merk / Brand

Brand adalah suatu nama, istilah, symbol atau design (rancangan) atau kombinasinya yang dimaksudkan untuk member tanda pengenal barang atau jasa dari penjual untuk membedakan dari barang-barang yang dihasilkan pesaing.

Tipe – tipe brand :

1.       Brand Nama : terdiri atas kata-kata, huruf atau angka yang dapat diucapkan

2.       Brand Mark : bagian dari brand yang dinyatakan dalam bentuk symbol, design warna atau huruf    tertentu

3.       Trade Mark : brand yang dilindungi oleh undang-undang karena sudah didaftarkan pada pemerintah dan perusahaan memiliki hak tunggal untuk menggunakannya

4.       Merk Dagang : suatu merk yang mendapatkan perlindungan hokum karena mampu untuk memperoleh hak secara eksklusif

5.       Hak Cipta : hak sah eksklusif untuk memproduksi, menerbitkan dan menjual bahan dalam bentuk tulisan atau karya seni

Tujuan adanya Merk :

-          Menambah nilai suatu produk

-          Membedakan produk yang satu dengan yang lain

-          Konsumen mudah mengingat produk suatu perusahaan

Penggolongan Merk :

·         Bersdasarkan Kepemilikan

a.       Merk Produsen

b.      Merk Dsitributor

·         Berdasarkan Luas Daerah Geografis :

a.       Merk Nasional

b.      Merk Regional

·         Berdasarkan Tingkat Kepentingan:

a.       Merk Primer

b.      Merk Sekunder

·         Berdasarkan Banyaknya Barang yang Menggunakan Merk :

a.       Merk Individual

b.      Merk Kelompok

Pilihan penggunaan Merk bagi produsen :

1.       Perluasan Lini : penggunaan nama merk yang sukses untuk memperkenalkan hal-hal baru ke kategori produk tertentu dengan menggunakan merk yang sama. Contoh : rasa, bentuk, warnanya atau ukuran

2.       Perluasan Merk : penggunaan merk yang telah berhasil untuk meluncurkan produk baru atau hasil modifikasi ke kategori baru. Contohnya : Honda dan Yamaha

3.       Aneka Merk : perusahaann memperkenalkan merk tambahan baru ke kategori yang sama

4.       Merk Baru : perusahaan menciptakan merk baru ketika memasuki kategori produk baru. Contoh : national dan panasonik

Keuntungan penggunaan Merk bagi pembeli :

·         Mengenal barang yang diinginkan

·         Dapat mengandalkan kualitas barang yang bermerk

·         Melindungi konsumen

·         Perusahaan berusaha meningkatkan kualitas

Keuntungan penggunaan Merk bagi penjual :

o   Membantu program periklanan

o   Membantu meningkatkan pengawasan

o   Membantu perluasan Market share

o   Membantu stabilitas harga

o   Mengurangi perbandingan harga

o   Memperluan perluasan product mix

Alas an tidak menggunakan Merk :

§  Menghindari tanggung jawab

§  Konsumen tidak puas

§  Sulitnya membedakan barang dengan perusahaan lain

Tahapan Pemenuhan Kebutuhan

Setiap manusia pasti memiliki kebutuhan yang harus dipenuhi, baik dari yang bersifat berwujud, tidak berwujud maupun gabungan dari keduanya.Tahapan pemenuhan kebutuhan dari yang mendasar hingga ke tahap selanjutnya akan dibahas secara sederhana dalam pembahasan ini.
1. Fundamental
 Fundamental (kebutuhan dasar) adalah suatu kebutuhan yang menjadi dasar pemenuhan kebutuhan. pada tahap ini manusia membutuhkan hal-hal yang amat sangat dibutuhkan sebelum melanjutkan ketahap yang lain. contoh dari fundamental adalah sandang, pangan dan papan atau dapat juga disebut sebagai kebutuhan primer manusia
 Namun sesuai perkembangan zaman, kebutuhan manusia yang paling mendasar menjadi tergeser. Pada saat ini, alat elektronik sudah menjadi kebutuhan Fundamental. Contohnya televisi, kulkas, handphone dan komputer.
2. Security
 Security dalam hal ini bukan berarti pengamanan dalam banyak hal, maksud security dalam hal ini adalah bahwa seseorang yang merasa kebutuhan Fundamentalnya sudah terpenuhi akan mecari keamanan (seciurity) untuk menjamin kehidupan ke depannya. Contohnya : seseorang membuat tabungan di bank, mengikuti salah satu program asuransi yang terpercaya. Hal ini dilakukan oleh seseorang untuk menjamin kehidupannya yang sudah mulai membaik agar dapat berjalan sesuai rencana yang telah dibuat orang itu sendiri.
 Walau security termasuk tahap yang cukup penting, namun banyak orang yang melewatkan tahap ini. Karena bagi mereka dengan berhati-hati sudah cukup untuk menjaga dan menjamin diri mereka ke depannya.
3. Actual
 Actual (Aktualisasi Diri) adalah dimana seseorang sudah turun didunia nyata dan mereka menjadi orang yang selalu dijadikan patokan atau perhatian. Contohnya : seorang pejabat perusahaan menjadi sorotan orang banyak dalam setiap hal yang dia lakukan, maka dia harus melakukan hal-hal yang menguntungkan.
 Namun kenyataannya saat ini, banyak orang yang telah mencapai tingkat ini tapi mereka memepergunakannya untuk memenuhi kebutuhan dasar mereka. Sehingga merugikan orang banyak dan mereka tidak pantas menjadi panutan, bahkan mereka bisa saja melakukan korupsi untuk memenuhi kebutuhan mereka itu.
4. Ekstrem
 Ekstrem adalah titik puncak keberhasilan seseorang. Biasanya orang yang sudah mencapai tingkat ini sudah pasti ke 3 tahap diatas telah dilalui dengan baik. Pada tahap ini, seseorang menjadi panutan, sorotan dan bahan pembicaraan banyak orang atas tindakannya pada suatu hal tertentu.
 Contoh kebutuhan ini adalah pesawat, mobil mewah dan membeli  sebuah tempat tertentu bagi pribadinya sendiri.

Sekian pembahasan yang dapat diberikan, semoga bermanfaat bagi para pembaca. Penulis menerima kritk dan saran yang akan dijadikan masukan untuk memebuat tulisan selanjutnya.
Terima Kasih Atas Kunjungannya, ^_^

Sumber :
Catatan