Merk / Brand
Brand adalah suatu nama, istilah, symbol atau design
(rancangan) atau kombinasinya yang dimaksudkan untuk member tanda pengenal
barang atau jasa dari penjual untuk membedakan dari barang-barang yang
dihasilkan pesaing.
Tipe – tipe brand :
1.
Brand Nama : terdiri atas kata-kata, huruf atau
angka yang dapat diucapkan
2.
Brand Mark : bagian dari brand yang dinyatakan
dalam bentuk symbol, design warna atau huruf tertentu
3.
Trade Mark : brand yang dilindungi oleh
undang-undang karena sudah didaftarkan pada pemerintah dan perusahaan memiliki
hak tunggal untuk menggunakannya
4.
Merk Dagang : suatu merk yang mendapatkan
perlindungan hokum karena mampu untuk memperoleh hak secara eksklusif
5.
Hak Cipta : hak sah eksklusif untuk memproduksi,
menerbitkan dan menjual bahan dalam bentuk tulisan atau karya seni
Tujuan adanya Merk :
-
Menambah nilai suatu produk
-
Membedakan produk yang satu dengan yang lain
-
Konsumen mudah mengingat produk suatu perusahaan
Penggolongan Merk :
·
Bersdasarkan Kepemilikan
a.
Merk Produsen
b.
Merk Dsitributor
·
Berdasarkan Luas Daerah Geografis :
a.
Merk Nasional
b.
Merk Regional
·
Berdasarkan Tingkat Kepentingan:
a.
Merk Primer
b.
Merk Sekunder
·
Berdasarkan Banyaknya Barang yang Menggunakan
Merk :
a.
Merk Individual
b.
Merk Kelompok
Pilihan penggunaan Merk bagi produsen :
1.
Perluasan Lini : penggunaan nama merk yang
sukses untuk memperkenalkan hal-hal baru ke kategori produk tertentu dengan
menggunakan merk yang sama. Contoh : rasa, bentuk, warnanya atau ukuran
2.
Perluasan Merk : penggunaan merk yang telah
berhasil untuk meluncurkan produk baru atau hasil modifikasi ke kategori baru. Contohnya
: Honda dan Yamaha
3.
Aneka Merk : perusahaann memperkenalkan merk
tambahan baru ke kategori yang sama
4.
Merk Baru : perusahaan menciptakan merk baru
ketika memasuki kategori produk baru. Contoh : national dan panasonik
Keuntungan penggunaan Merk bagi pembeli :
·
Mengenal barang yang diinginkan
·
Dapat mengandalkan kualitas barang yang bermerk
·
Melindungi konsumen
·
Perusahaan berusaha meningkatkan kualitas
Keuntungan penggunaan Merk bagi penjual :
o
Membantu program periklanan
o
Membantu meningkatkan pengawasan
o
Membantu perluasan Market share
o
Membantu stabilitas harga
o
Mengurangi perbandingan harga
o
Memperluan perluasan product mix
Alas an tidak menggunakan Merk :
§
Menghindari tanggung jawab
§
Konsumen tidak puas
§
Sulitnya membedakan barang dengan perusahaan
lain
